Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/17771
Título: O Consumo de imagens de marca e seu impacto na construção da subjetividade dos jovens
Título em inglês: Consumption of images of brand names and its impact on the construction of subjectivity among young people
Autor(es): Severiano, Maria de Fátima Vieira
Lima, Daniel Mattos de Araújo
Lima, Lúcio Flávio Gomes de
Martins, Luciana Carvalho
Pereira Neto, Francisco Edmar
Palavras-chave: imagens de marca
subjetividade
consumo
images of brand
subjectivity
consumption
Data do documento: 2011
Citação: SEVERIANO, M. F. V.; LIMA, D. M. A.; LIMA, L. F. G.; MARTINS, L. C.; PEREIRA NETO, F. E. (2011)
Resumo: O presente estudo objetiva investigar as formas de adesão aos ideais do consumo representados pelas imagens de marca, entre jovens de classes sociais distintas, avaliando suas implicações para a constituição das subjetividades contemporâneas e estabelecendo comparações entre eles. Além da discussão teórica, foram realizados oito “grupos de discussão” nos quais se apresentaram imagens publicitárias de produtos de marca aos jovens de faixas etárias entre 14-16 e 17-21, avaliando-se quatro variáveis: idade, classe social, nível de traços narcísicos e sexo, de acordo com os níveis de identificação: subjetivo, grupal, cultural e corporal. Como resultado temos que as marcas foram associadas a sentimentos de segurança, satisfação pessoal e de um suposto fortalecimento do eu, frente a situações de instabilidade grupal delimitando formas de inclusão/exclusão social e estilos de vida a partir dos quais os jovens constroem suas referências identitárias. O fator “classe social” mostrou-se o mais indicador mais relevante da adesão fascinada, destacando-se os sujeitos mais jovens.
Abstract: This study investigates the forms of adherence to the ideals of consumption represented by the images of brand names among young people of different social classes. It evaluates the implications of this for the construction of contemporary subjectivities and establishes a comparison between them. Eight group discussions were held, in which marketing images of products of different brands were presented to young people between the ages of 14 and 16 and from 17 to 21. Four variables were taken into consideration: age, social class, level of narcissist traits and sex, according to the levels of identification which were subjective identification, identification with the group, and cultural and corporal identification. These discussions resulted in the discovery that brands were associated with feelings of security, personal satisfaction and a supposed strengthening of oneself (I), while facing situations of group instability outlining forms of social inclusion / exclusion and life styles, from which the young people construct their identifying references. The social class factor proved to be the most relevant indicator of fascinated adherence, being more prominent in the younger groups.
Descrição: SEVERIANO, Maria de Fátima Vieira. O Consumo de Imagens de Marca e seu Impacto na Construção da Subjetividade de Jovens. Revista de Psicologia, Fortaleza, v. 2, n. 1, p. 07-17, 2011.
URI: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/17771
Aparece nas coleções:DPSI - Artigos publicados em revistas científicas

Arquivos associados a este item:
Arquivo Descrição TamanhoFormato 
2011_art_mfvseveriano_consumo.pdf430,66 kBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.