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Title in Portuguese: A internet como mídia de segmentação orientada para atingir o público jovem: uma análise da campanha Seda teens
Author: Aguiar, Jéssica Elaine dos Santos
Advisor(s): Pinheiro, Gustavo Luiz de Abreu
Keywords: Marketing
Segmentação
Internet
Público jovem
Issue Date: 2010
Citation: Aguiar, J. E. S.; Pinheiro, G. L. A. (2010)
Abstract in Portuguese: Estudo da campanha de lançamento da linha de xampus e condicionadores “Seda teens”. A análise possui o propósito de verificar de que forma os recursos conceituais, textuais e visuais utilizados nas peças publicitárias dessa campanha, que utilizou a internet como mídia quase exclusiva, promoveram a segmentação do público jovem. A partir de um levantamento bibliográfico que traça o surgimento e desenvolvimento da rede mundial de computadores, são indicadas suas características como mídia e os principais formatos publicitários utilizados na web. Em seguida, os termos marketing e segmentação são conceituados e é feita uma abordagem que trata do histórico e da evolução de ambos. É abordado também de que forma a linguagem publicitária pode agir como ferramenta de segmentação. Por fim, é feita uma análise de quatro peças da campanha da linha “Seda teens”. São realizadas observações que buscam apontar como texto, cores, imagens e demais recursos presentes nas comunicações da campanha geraram a segmentação pretendida e a consequente identificação por parte do target.
Description: AGUIAR, Jéssica Elaine dos Santos. A internet como mídia de segmentação orientada para atingir o público jovem: uma análise da campanha Seda teens. 2010. 93f. TCC (Graduação em Comunicação Social) - Universidade Federal do Ceará, Instituto de Cultura e Arte, Curso de Comunicação Social, Habilitação em Publicidade e Propaganda, Fortaleza (CE), 2010.
URI: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/26721
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