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Title in Portuguese: Da benevolência à eficiência: Empresa-modelo no Guia Exame de Sustentabilidade
Author: Barros, Camila Bezerra Furtado
Keywords: Discurso
Mídia
Sustentabilidade
Revista
Exame
Issue Date: Jul-2015
Citation: BARROS, C. B. F. Da benevolência à eficiência: Empresa-modelo no Guia Exame de Sustentabilidade. In: CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE, 17., 2015, Natal. Anais... São Paulo: Intercom, 2015. p. 1-14.
Abstract in Portuguese: Este artigo trata da construção de sentido do fazer empresarial, presentificado na figura da empresa-modelo no Guia Exame de Sustentabilidade. As narrativas modalizadoras do Guia capturam a atenção do leitor propondo o engajamento na prescrição a ser seguida. Aceitando o contrato de comunicação, o enunciatário compartilha dos valores de um discurso pautado no que Martinez-Alier (2009) chama de “evangelho da ecoeficiência”, o qual afirma que as empresas podem agir de maneira responsável, tratando a crise ambiental como algo contornável pelo mercado. Entre argumentos passionais, presentificados na figura da “empresa do bem”, e inteligíveis, ratificados pela “ecoeficiência”, as empresas-modelo são apresentadas como as únicas organizações capazes “de alcançar a sustentabilidade” (ELKINGTON, 2001, p. 75).
URI: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/59739
metadata.dc.type: Artigo de Evento
Appears in Collections:DAU - Trabalhos apresentados em eventos

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